深入人心的企业形象都有一个共同点-中国海关-2019年05期

深入人心的企业形象都有一个共同点

企业长于定义产品品牌。客户、雇员及其他利益相关方都知道，什么是苹果手机及其意义。但在打造企业品牌方面，公司则不这么笃定。母公司的名字有何含义？市场及公司内部如何看待并利用它？

清晰、一致的企业形象对企业竞争战略至关重要，苹果、飞利浦、联合利华深谙此道。企业形象就像北极星，代表方向和目标，可以提升产品形象，有利于企业招聘并保留人才，在艰难时期保护企业声誉免于受损。检验和优化企业品牌的工作需要真正的领导力，需要长期投入的努力、热情和决心。最终企业会获得更清晰的企业品牌、更强的关系以及更加统一的机构，这些都必将成为竞争优势。