平台经济草莽时代的“二选一”问题

文 / 知名财经专栏作家    信海光

临近双11，电商平台之间的“二选一”问题因为阿里和京东两年前的一场官司，又爆发出来，尤其阿里集团市场公关委员会主席王帅在社交媒体发文，称“二选一本来就是正常的市场行为”，是“良币驱逐劣币”，更引发舆论巨大争议。

和马云一样，王帅行事也一向天马行空，不拘形式，常有奇句，所以在谈“二选一”的时候会比较坦诚直接，这也加大了争议中的火药味。

但如果不去过多纠葛于企业之间的“江湖恩怨”，“二选一”纠纷的本质到底是在什么地方呢？

首先需要明确的是，就传统经济领域而言，如果涉及滥用市场支配地位限制交易的话，“二选一”肯定是不正确的。

但问题是，本次“二选一”纠纷是发生在平台经济崛起的特殊时期，在王帅看来，阿里巴巴确实是和某些商家签订了优先合作协议，但这是双向协议，并不是对商家不利，更不是欺压。协议是要求商家拿出最优最新的商品、价格和服务，但同时也要求了平台在此期间要赋予商家的资源、权利和投入。这事实上更对平台形成了约束，相应也是对商家利益的保障。这其实是平台和商家的互选，也是商家对不同平台的取舍，是消费者选择去何处购物的选择权。就是商户在公平基础上的用脚投票，基于你情我愿，基于互信守约，在王帅的表述里，“这是最朴素的商业规则。”

王帅显然是基于自由市场竞争的理论在进行解释，但在京东的视角里，则认为王帅的所谓双向协议是对商家的欺压，是对京东的伤害，所以将阿里诉上法庭。

这不是个简单官司，很难一言定对错，否则也不会一直拖了两年没有结果。这纠纷不是发生在“传统社会”中，而是发生在平台经济时代，阿里巴巴不但是一个企业，而且还是一个互联网平台。

中国目前并没有一部负责调整整个平台经济及其相关权利与义务、规范和责任的法律法规，或者说，全世界也还没有类似的专门法律法规出台。这个领域太前卫，由于互联网本身诞生时日有限，平台经济一直在发展之中，甚至它最终是个什么样子都未见全貌，相关法律法规还来不及出台。

但在整个互联网上，类似王帅所谈的争议事件却层出不穷，比如腾讯有没有权利在微信生态里屏蔽各种电商链接，在微信看来，这可能是确保用户体验的一种合理方式，但有声音认为这就是垄断；比如，某个平台强制要求用户只能购买自身平台的服务或产品（比如苹果的数据线和操作系统），这看起来是侵犯了其他产品的被选择权，但在平台看来，确实只有自己研发的产品才能在自己平台上发挥出最佳效果，而事实又确实如此……这些问题到底孰是孰非呢？

平台经济是否构成垄断？如果形成垄断，这种垄断又是否像传统经济里的垄断企业一样损害社会效率？这些都是前沿话题。根据经济学原理，越是分割的市场，其效率越低，越是统一的市场则效率越高，在平台经济中，如果所有用户都只在同一个平台上进行交易，那么它所产生的“跨边网络外部性”将会达到最大，这对所有用户都有利，对社会效率也有利。正是由于这个原因，一些经济学家认为，平台的“一家独大”事实上根本不是问题，相反，过于分散才是问题。

随着平台经济的发展逐渐进入深水区，其全貌包括问题将逐渐显现，随着全社会对平台经济理解的深入，监管也将逐渐跟上，告别草莽时代，迎接常规时期，这对各平台经济主体来说是好事，这大概也是王帅说出“我们尊重法院的任何判决结果”的真正原因吧。

栏目编辑：鲁翔宇   Luxiangyu12@sina.com