文 / 周慕茜

2021年5月，首届中国国际消费品博览会在海南举行，吸引了来自约70个国家和地区的1300多个国际品牌前来参展，是亚太地区规模最大的消费精品展。从进博会到消博会，我国坚韧、广阔且充满潜力的消费市场成为全球产品格外青睐的市场空间，消费品进口在我国进口当中扮演着越来越重要的角色。

消费是经济增长的显示器

2020年，尽管全球经济在新冠肺炎疫情阴霾笼罩下显出颓势，但我国凭借率先控制疫情、恢复生产成为全球经济的一抹亮色，消费品进口则是这抹亮色中不可忽视的一笔。据统计，2020年，我国进口消费品1.57万亿元，比上年增长8.2%，在我国进口整体下降0.4%的情况下，拉动增长0.8个百分点，显示出强大的生命力。事实上，在“十三五”期间，消费品进口始终高奏凯歌，除了2020年受到疫情一定程度的冲击之外，此前的4年均保持了10%以上的高增速，在我国进口中的占比从2016年的9.1%提升至2020年的11%。今

年以来，在去年同期基数较低、国内消费持续恢复等因素的作用下，我国消费品进口进一步加速，1~4月进口5626.9亿元，增速高达20.3%。消费、投资、出口是拉动经济增长的三架马车，而消费品进口则从其中一个视角展示了我国消费的稳固基础和蓬勃动力。

乘用车进口风头正盛

2020年，我国社会消费品零售总额39.2万亿元，下降3.9%，2021年1~4月，我国社会消费品零售总额13.84万亿元，同比增长29.6%。对比来看，今年以来国内总体消费势头向上。其中既有经济环境持续改善的积极影响，也有系列政策推动的拉动作用。今年1~4月，我国汽车市场产销数据表现良好。中汽协日前公布的数据显示，2021年1~4月乘用车累计实现销量874.8万辆，同比增长51.8%；新能源汽车累计销量73.2万辆，同比增长249.2%。乘用车进口数据也较为亮眼，1~4月，我国乘用车进口1140.3亿元，增长49.6%，拉动消费品进口增长8.1个百分点，是主要拉动力之一。乘用车良好的进口表现也离不开相关政策。2021年2月9日，商务部梳理了当前商务领域促进汽车消费的主要工作和一些地方好的经验做法，形成了《商务领域促进汽车消费工作指引》和《地方促进汽车消费经验做法》，相关通知中明确汽车消费的重要作用，称汽车是消费市场的“顶梁柱”。3月22日，国家发展改革委等多部门共同印发《加快培育新型消费实施方案》，其中列明要“推动车联网和充电桩（站）布局应用”，打造更适应新能源汽车发展的应用场景和市场环境。在汽车进口及消费重镇广东，5月28日发布的《广东省完善促进消费体制机制实施方案》中提出“逐步放宽广州、深圳两地汽车摇号和竞拍指标”“珠三角区域内允许互迁，在一定过渡期内用车排放限值可执行国五标准”等举措。在宽松的市场环境下，相信乘用车消费及进口将依然保持较好活力。

免税进口越来越火

自从 2011年4月海南开展离岛免税业务以来，已先后6次上调离岛免税限额，2020年7月1日海南正式实施离岛免税新政，海南离岛免税购物额度从每年每人3万元提高至10万元，取消单件商品8000元免税限额，新增手机、平板电脑、酒类等7类商品。迄今为止，海南已经允许10家免税店经营免税品业务，免税品种达45种。在全球其他免税市场因新冠肺炎疫情陷入低迷的情况下，境外消费品、奢侈品的购买需求回流至本土，叠加海南离岛免税等消费便利，免税购物成为拉动我国消费回流和促进消费升级的强劲动力。

在一系列利好作用下，2020年中国中免集团超越此前连续6年占据全球免税零售商销售额第一名的瑞士免税巨头Duffy，成为全球销售额最高的免税零售商。2020年，我国以免税品方式进口消费品270.6亿元，增长21%，拉动当年消费品进口增长0.3个百分点，而今年1~4月，我国以免税品方式进口消费品95.9亿元，增速达到108.6%，拉动作用达1.1个百分点。

“美丽经济”热度不减

随着我国经济总量的不断提高，居民的收入水平持续增长，在纺织品服装作为生活必需品属性基本得到满足的基础上，其为适应人们品质消费需求的市场空间也不断得到提升，推动国内纺织品服装消费市场持续增长。从2006年开始，我国人均纤维消费量就已超过世界平均水平，如今我国是全球最大的纺织品服装消费市场。线上购物方式也进一步带动了国内服装消费。2020年的“618购物节”，京东、天猫累计下单金额分别为2692亿、 6982亿元，均创新纪录，其中服装鞋帽、针纺织品类位列全网零售额第一。今年1~4月，我国服装鞋帽、针纺织品类商品零售达到4440亿元，增长48.1%，较同期社会消费品零售总额增速快18.5个百分点，消费势头十分强劲，这也带动相关产品进口保持较高增速。2020年，我国进口衣着鞋帽类消费品1406.6亿元，增长16%，今年1~4月，我国进口衣着鞋帽类消费品530.1亿元，增长31.7%。

与此同时，随着跨境电商平台如雨后春笋一般蓬勃发展、直播经济越发成熟，国内化妆品、护肤品消费及进口潜力也被充分激发，当前我国已成为世界上第二大化妆品消费市场，且增长表现突出，成为全球美妆护肤品牌不逞多让的销售重地。比如，在2020年9月雅诗兰黛集团公布的单季财务报表中，集团在财季中的净销售额为35.6亿美元，较上年同期下降9％，净收益为5.23亿美元，相比去年同期下滑12%。但与全球其他区域惨淡情况对比强烈的是，中国市场达到了两位数高幅增长。2020年，我国进口美容化妆及洗护用品1399.8亿元，增长29.7%，今年1~4月，我国进口美容化妆及洗护用品515.8亿元，增长41.7%。

“沪京深”进口消费最具规模

自2019年商务部等14个部门联合印发《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》以来，截至目前全国已有北京、上海、广州、深圳等超过20座城市明确提出，要在“十四五”期间或2035年之前建成国际消费中心城市。城市打造消费中心，与居民消费能力、物流联通能力、商圈建设、产业发展等多因素紧密相关。2020年上海社会消费品零售总额达到15932.5亿元，成为全国唯一一个社会消费品零售消费额超过1.5万亿元的城市，这也使上海超越北京，成为我国消费第一大城市。与此同时，北京、重庆社会消费品零售消费额分别为13716.4亿元、11787.2亿元，与上海共同成为国内3个万亿元级别的消费城市。广州、深圳则稍列其后，社会消费品零售消费额分别为9218.7亿元、8664.8亿元。

消费品进口与社会消费品零售消费表现相似却稍有不同。2020年，上海、北京、深圳分别进口消费品4639.3亿元、3042.6亿元、1156.5亿元，分别增长5.8%、4.1%、16.9%，是国内3个消费品进口千亿元以上的城市。此外广州进口消费品758.5亿元，增长2.5%，列第4位。而在社会消费品零售消费中表现强势的重庆，2020年进口消费品175.9亿元，增长81.9%，尽管绝对值稍低，但增速远超全国平均水平和北京、上海等进口规模较大的城市，显示出其虽然外向型消费基础比较薄弱，但发展动力较为强大，表现良好的社会消费品零售消费有望带动重庆消费品进口实现突破性的增长。今年1~4月，上海、北京分别进口消费品1683.1亿元、1106.7亿元，分别增长31.5%、39.1%，而深圳进口消费品461.2亿元，增长11.7%，3座城市依然稳居前三位。

消费和进口潜力仍待继续释放

“十三五”期间，我国的消费规模达到了新的高度。2016—2020年，我国全年社会消费品零售总额从33.2万亿元增长到39.2万亿元，2020年尽管受到新冠肺炎疫情的冲击，但最终消费支出占GDP的比重仍然达到54.3%，消费连续多年成为拉动经济增长的第一引擎，2021年一季度，最终消费支出对经济增长贡献率达到63.4%，拉动GDP增长11.6个百分点。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》提出了“全面促进消费”，并进行了详细的筹划，显然消费将成为未来一段时间我国经济发展的关键词之一。消费品进口在一定意义上是促进形成国内国际双循环格局的其中一个连接点，其流量蓬勃，一方面显示国

内居民消费能力不断提升，另一方面也说明国内消费市场十分广阔。同时，消费品进口作为一个切入口，可以起到引领消费升级、促进消费扩大内需的积极作用，也提示国货产品与品牌加强研发与营销、提高附加值，在消费市场中占据更重要位置。