文 / 张京宪

100多年前，爱迪生发明了白炽灯，开创了家庭用电时代。此后，电熨斗、烤箱、空调、洗衣机等各式家用电器不断涌现，走进了千家万户。今天，家电作为居家生活必不可少的工具，可以将人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，并创造更为舒适优美的起居环境，提供丰富多彩的工作生活工具和文化娱乐条件，已成为家庭生活的必需品。数十年来，我国家电制造从无到有，从弱到强，已经成为全球最大的家电生产制造基地，产业规模稳居世界首位。海尔、格力、美的等国内外知名的家电品牌日益成长壮大，引领中国家电产业不断升级换代、持续健康发展。同时，国内家电企业凭借雄厚的实力在国际市场乘风破浪，在与全球家电行业龙头企业竞争中锻造自身优势、提升市场综合竞争力，带动我国家电出口全球市场份额稳居世界第一，多种产品出口份额领先优势持续巩固。

从中国制造到中国“智”造，锻造产业竞争新优势

我国家电企业经过多年积累，从追求出口订单与贴牌生产，到战略收购和海外创牌，经历了全球市场竞争残酷的洗礼，国内企业不仅没有被打压下去，反而在技术创新上逐步走到了全球的前沿。尤其是近年来，我国家电业通过不断增加工业机器人、智能生产线和建设“灯塔工厂”，向“智能智造”转型升级，同时，在实现“双碳”目标的大背景下，家电企业大力推进绿色制造，积极推动产业向先进生产工艺及绿色低碳制造发展，实现产业可持续发展。

2014年至2023年的10年间，我国家电出口整体保持着快速增长的势头，10年出口值累计增长超过六成。尤其是2020年、2021年，全球“宅经济”消费需求爆炸式增长，带动我国家电出口实现快速增长，尽管经过一轮高景气后的2022年出口出现回调，当年出口值从上年的高位回落11.1%，降至5618.6亿元。但多年的产业积累与市场综合竞争优势的韧性，使得2023年家电出口迅速回稳向好，出口值再次回升至6000亿元以上，达到6174.1亿元的历史次高位，同比增长9.9%。

家电出口稳居世界首位

2023年，欧美等经济体继续受困于高通货膨胀的压力，新兴经济体也受到地缘政治因素、高利率低投资等因素困扰，经济增长放缓，导致全球家电消费明显回落，出口随之出现下降。根据全球贸易观察系统（GTF）最新数据测算，以美元计，2023年全球家电出口值同比下降4%左右，而我国家电出口逆势增长，占全球出口市场份额超过四成，达到41.1%，同比提升3.3个百分点，继续稳居家电出口第一大国地位。其中，电扇、微波炉全球市场份额分别达到七成、八成以上，份额领先优势继续扩大；电视机、洗衣机、微波炉份额分别提升了5.9个、5.8个、5个百分点，分别达到31.7%、37.4%、71.3%；冰箱出口份额提升2.9个百分点至31.7%。上述产品出口市场份额也均居全球首位。

小家电成为出口重要增长点

2023年，我国主要家电品种出口均实现不同程度增长，其中家居类电器随着产品功能扩展、智能化升级等带动消费潜力的持续释放，出口呈现良好增长势头。如，2023年我国电视机出口数量达到近1亿台，同比增加7.5%，同时出口均价上涨8.2%，量价齐升推动电视机出口值达到983.3亿元，同比增长16.3%；冰箱、洗衣机出口值分别达到587.2亿元、241.8亿元，分别增长14%、25.9%。同时，厨卫类小家电出口表现强劲，研磨机及搅拌器、电熨斗、电烤箱、榨汁机出口值分别增长了10.4%、26.7%、14.1%、27.4%。此外，精致悦己、提升个人生活品质的产品需求也呈现较快增长，如电吹风机、电动毛发推剪、电动剃须刀出口值分别增长16.3%、23.3%、30%。

民营企业占比超过外资企业且领先优势逐步扩大

我国家电行业从贴牌生产的代工模式起家，“外资+加工贸易”一度占据出口主流，企业依靠赚取加工费逐步探索发展之路。近年来，国内家电企业迅速成长与崛起，家电出口中一般贸易逐步取代加工贸易，成为主要的出口方式，民营企业也成功超越外资企业，成为最大的出口主体。海关数据显示，我国家电出口中加工贸易占比一度达到八成以上，近年来加工贸易占比持续回落，但直至2018年占比仍在半数以上。2020年，我国以一般贸易方式出口家电增长31.4%，当年加工贸易出口仅增长7.7%，一般贸易一举超越加工贸易成为最重要的出口方式，一般贸易占当年我国家电出口总值的比重也达到52.1%，较加工贸易占比高出9.3个百分点。此后一般贸易出口继续保持较快增长势头，2023年出口值增长14.2%，占比提升至59.2%，领先加工贸易达到25.5个百分点。

一般贸易快速发展并超越加工贸易的背后，是以民营企业为代表的国内家电企业蓬勃发展，加速追赶外资企业并最终实现“超车”。海关数据显示，外资企业占我国家电出口的比重曾高达2/3以上，至2016年占比也在50%以上，但民营企业奋发图强、紧紧追赶，2017年民营企业占比超过四成，2020年达到五成以上，实现对外资企业的赶超。2023年，我国民营企业出口家电3794.6亿元，同比增长14.9%，高出我国家电出口整体增速5个百分点，占比达到61.5%，领先外资企业28个百分点。

对新兴市场出口表现优于传统市场

美欧等传统市场是我国家电出口的主阵地，作为比较成熟的消费市场，2023年出口表现以“稳”为主，仍占据我国家电出口的半数以上。海关数据显示，2023年，我国对美国、欧盟、日本、中国香港、英国传统市场合计出口家电3179.2亿元，同比增长3%，占当年我国家电出口总值的51.5%。其中，对美国、日本出口表现较为低迷，分别下降2.4%、8.1%；对欧盟、英国出口表现较好，分别增长10.7%、30.1%；对中国香港出口基本持平。

在稳住传统市场的同时，我国家电企业通过大力开拓“一带一路”等市场，实现扩大增量，带动整体快速增长。2023年，我国对“一带一路”共建国家出口家电2564.7亿元，同比增长20.1%，占比达到41.5%。从具体市场看，我国对东盟、俄罗斯、非洲出口分别达到561.2亿元、297.7亿元、295.7亿元，同比增速分别达到10.4%、51.2%、21.4%，对三个市场出口合计对我国家电出口整体增长的贡献度达到37%。此外，对墨西哥、巴西出口分别大幅增长39.4%、37.6%，合计对出口整体增长的贡献度达到17.8%。

品牌建设之路依然任重道远

我国冰箱、洗衣机、空调等一些大品种家电已经实现从产品出海到品牌出海，如美的、海尔、海信等企业不仅成为国内家喻户晓的品牌，也成功走出去建立海外成熟的产销体系，品牌国际影响力日益扩大。但是，国内的小家电还是以贴牌代工为主，已有的自主品牌海外知名度低，品牌拓展面临着投资大、回报周期长、市场不确定性高等困境。海关数据显示，2023年我国家电出口中，自主品牌占比为18.7%，尽管较上年有所提升，但与境外品牌59.5%的占比相比较，仍存在不小的差距。可见，我国家电出口品牌建设仍有很长的路要走。

不可否认，近年来我国家电行业在龙头企业的带动下，已经取得了长足进步。但也要认识到，与国际一流的家电企业相比，在自主创新、核心技术研发等方面国内企业投入仍显不足，存在一定差距。当前，全球家电行业已进入智能化、绿色化产业转型竞争的白热化阶段，国内企业在这方面已经开始精准布局与投入，部分企业成功冲在了新一轮产业竞争赛道的前排。我们相信，有国内消费大市场的支撑、有多年海外市场打拼的宝贵经验，我国家电企业一定能在新一轮的产业竞争中稳扎稳打、再创辉煌。

（作者单位：济南海关）