文 / 王臻 郭思远 唐艳霞

杭州海关所属钱江海关关员前往企业调研油纸伞生产销售情况。图/俞琼

墨色青染于织物，制成各类服饰与配件，便成了可以上身的“行走风景”。撑着油纸伞的身影，出现在江南，也出现在塞纳河畔，便成了搭载着中华古老文化符号的“新风尚”。

随着越来越多“国潮文化”的“出海”，中国也向世界打开了新的“互动之窗”。文化产品的日益多元，对打开“出海”新路径也提出了旺盛的需求。杭州海关积极助力文化“出海”，将其纳入海关总署“智关强国”行动—杭州海关重点建设项目“616X”框架体系中，力图从更多创新维度打通文化“出海”新路径。

“织为云外秋雁行，染作江南春水色”

走进浙江锦诗纺织科技有限公司厂房，一匹匹带有国风元素纹样的布匹跃然眼前，几十台大型提花织机正忙着赶订单。

近年来，马面裙“出圈”及“新中式”走俏，“国潮风”吹到了海外市场，带动传统纺织业转型升级。由于透气性好、舒适度高，中国传统提花面料已广泛应用于各类丝巾、服装、配饰上，时尚气质与文化内涵相得益彰，成为穿在身上的“文化使者”。

除了一般贸易以外，基于“国潮”面料定制性强、批量少、种类多的特点，杭州海关指导企业尝试在跨境电商平台上开展新业务。

“跨境电商零售出口确实非常适用于面料定制业务，通关快且方便。截至目前，我们的出口额已经超过6000万元，中东、非洲、欧洲等区域都有涉猎。”该公司董事长俞东明介绍。

“黛瓦粉墙笼淡烟，竹竿画纸小荷圆”

近日，一批由杭州安若素科技有限公司出口的国风系列绘面油纸伞，被装入跨境电商包机的货舱。

杭州安若素科技有限公司是一家主营工艺品销售的外贸企业。随着近年来跨境电商市场日渐火热，公司萌发了拓宽销售渠道的想法。杭州海关在获知企业发展的新诉求后，主动对接指导其开展跨境电商包机出口业务。“油纸伞是浙江省非物质文化遗产，在国外享有很高的知名度。我们也将其作为主推的爆品。”安若素科技有限公司负责人李燕双介绍，“有了跨境电商包机，最快仅需5天货品就可送达，这大幅提升了境外消费者的购买欲望。”

自今年2月份该公司开展跨境电商零售出口业务以来，油纸伞的销量便逐月增长，日成交的海外订单量已达近百单。“能够以这样的方式将文化符号传播出去，我们也很开心，希望‘国潮’文化能够越走越远。”李燕双说。

作为新兴业态，跨境电商具有线上交易、非接触式交货、交易链短等优势，已成为海外消费者购买中国产品的首选渠道，为企业打开销路提供了新动力。浙江省是跨境电商的发源地，新业态在这里起步，也越走越远。杭州海关多链条开拓，优化包机、转关等跨境出口渠道，帮助“买全球，卖全球”更快速，更便捷。文化商品具有品种丰富、价格各异的特点。国外客户通过跨境电商平台可以更方便地浏览、选购。杭州海关靠前指导，帮助不同类型企业选择最适合自身的出口模式，打开更广阔的海外市场。

“乘云气，御飞龙，而游乎四海之外”

龙元素是中华文化的具象符号之一。凭借威猛的外形与东方神话赋予的神秘色彩，“中国龙”周边商品也在国外收获了一群忠实“粉丝”。在义乌国际商贸城一家专门销售项链吊坠的商铺门口，聚集着来自韩国、日本的海外客户，他们都被一款带有“中国龙”元素的项链吊坠吸引。

在商铺里，摆在“C位”的是一款龙柱款项链吊坠，吊坠由纯银打造，结合了传统中华文化元素，是企业为龙年专门设计的产品。“有个韩国客户在我们这里共计预定了3000多单该款产品，复购了6次。”商铺负责人余萍说。产品在海外平均售价超过300元，虽然单次采购量不大，但复购率很高。

除龙柱款项链吊坠外，商铺里“中国龙”产品还有圆形款、长形款等不同款式，以“双龙盘旋”“龙头戏珠”等造型为主。自今年2月面世以来，产品出口呈现“逐月递增”的趋势，每月平均销售1000个左右，月最高增长量达10%，目前产品出口已近万件。近期，企业还准备瞄准商机，向东南亚地区客户推销。

“我们的吊坠走中高端路线，所以客户订单规模不大且分散，通过市场采购方式出口方便又实惠。”余萍介绍。这种为“多品种、多批次、小批量”外贸量身定制的新型贸易方式，为专业市场的中小商户搭建了低成本、高效率的出口通道。

据不完全统计，义乌现有8000多家饰品生产企业和贸易企业，其中，各类饰品生产加工厂3000多家，产品种类超过80万种，销往200多个国家和地区。依托义乌小商品“前店后厂”的特点，市场采购贸易方式成为促进“内外贸”、对接“内外需”、畅通“双循环”的重要抓手，为当地捋顺“品牌+工厂+外贸”的产业体系链条提供支持。

除贸易往来外，中欧班列也成为文化交流的重要助力。今年春天，装载中法文化交流艺术品的中欧班列，经杭州海关所属义乌海关监管放行后奔赴欧洲。这趟列车所运输的书画、瓷器等艺术品横跨万余公里，在中法建交60周年系列文化交流活动中受到广泛关注。

目前，从浙江省始发的中欧班列已覆盖50多个国家和地区，架起了中国与中亚、欧洲互联互通的桥梁。杭州海关积极推出一系列创新举措和优惠政策，如“铁路快速通关”“陆路启运港退税”“境内段铁路运费扣减”等，为服务强国战略提供海关之智。

跨越山海，当一列列中欧班列驶出国门，通向世界，搭载的不只是文化产品，更是中国日益增长的文化自信。1~6月，浙江省出口文化类商品619.9亿元，同比增长12.2%。

（作者单位：杭州海关）