中国潮玩，海外“潮”出新高度-中国海关-2025年06期

中国潮玩，海外“潮”出新高度

中国潮玩从没像今天这样火得一塌糊涂。以泡泡玛特的LABUBU为例，随着4月25日第三代搪胶毛绒产品上市，LABUBU掀起了一股全球抢购潮。在美国，LABUBU虽然价格猛涨，但在各大门店，排队的长龙看不到尾，5月份搜索热度超过老牌网红Hello Kitty；在英国伦敦，抢购的人“可直接绕牛津街两圈”，甚至出现了有人为抢LABUBU大打出手的闹剧，导致泡泡玛特不得不将它从当地门店下架；在意大利米兰，抢购队伍排出了近两条街；在西班牙，许多街头响起它的专属主题曲；在泰国曼谷，消费者进出专卖店要过保安两遍检查，泰国官方还授予LABUBU“神奇泰国体验官”称号；在新加坡，粉丝先要千方百计地获得购买权，之后才能到店购买；在深圳，有许多外国粉丝专门跑到中国打卡潮玩门店：来自澳大利亚的萨曼莎·托德因为对中国潮玩的喜爱，计划了一场上海之旅……

这款有着毛茸身体、尖尖耳朵和9颗獠牙的小精灵，已成为中国潮玩IP出海的新标杆。和LABUBU一样赢得海外粉丝青睐的还有MOLLY（泡泡玛特）、MIMI（Heyone）、酷龙（若态科技）、OUOZZZ（星空优品）、BEASTBOX（52TOYS）、Twinkle（TOP TOY）等中国潮玩。

近年来，中国潮玩持续创新，盲盒、积木人、集换式卡牌等新兴品类不断崛起。头部品牌在产品品质、设计美感、性价比等方面进步显著，在全球竞争力不断增强。目前，中国潮玩已进入全球100多个国家和地区，海外收入占比持续攀升。

据中国社科院财经战略研究院与中国动画学会联合发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，预计到2026年，中国潮玩产业市场规模有望达到1101亿元，成为千亿级产业，占全球潮玩市场的20%左右，年增速超过20%，且用户数量呈持续增长态势，预计到2030年将突破4900万人。

图 / ToyCity

耙老师新加坡快闪店一览。“耙老师”是我国ToyCity公司自主开发的以国宝大熊猫为代表的IP潮玩系列。

图 / 唐宇果

黄埔海关关员到广东顺联动漫科技有限公司开展技术性贸易措施应对辅导。