产业基础与制造能力

产业集群优势

比如，东莞有超过4000家玩具生产企业和近1500家上下游配套企业，形成了从设计、模具制造到生产装配的完整产业链。

全球约80%的动漫衍生品由中国制造，其中东莞贡献了国内85%的潮玩产量。

制造工艺与效率升级

中国潮玩企业通过技术创新实现生产流程的数字化和智能化。

比如，沃工场文化（东莞）有限公司将模具生产周期从45天缩短至10天。

文化创新与IP运营

传统文化与现代设计的融合

潮玩品牌通过挖掘中国传统文化元素（如三国人物、古建筑、婚嫁习俗），结合现代审美打造差异化产品。

比如，摩动核的国风机甲模型以吕布、敖丙为原型，在海外市场迅速积累粉丝。

IP孵化与全球化运营

IP情感价值：泡泡玛特的LABUBU、Molly等IP通过故事性和社交属性，成为全球年轻人的“社交货币” 。

本地化策略：品牌针对不同市场推出联名款或限定产品。泡泡玛特在泰国推出水灯节主题LABUBU，并开设IP主题店，首日营业额突破1000万元。

全球化市场策略

新兴市场优先布局

东南亚市场因文化接近性成为出海首站。

欧美市场则通过高端化策略突破。

DTC模式与全渠道营销

线上：利用TikTok、Instagram等社交平台进行裂变式传播。

线下：通过国际展会（如广交会）和实体店增强品牌体验。

技术创新与数字化转型

科技赋能产品设计

AI技术被应用于潮玩设计。

比如，奥飞娱乐、实丰文化等企业推出的AI玩具，结合语音交互和深度学习功能，拓展潮玩的互动边界。

数字化生产与供应链管理

企业通过ERP系统和物联网技术优化生产流程，实现库存精准管理和快速响应订单。

比如，东莞潮玩企业数字化覆盖率超70%，显著降低运营成本。

政府支持

海关等政府部门的扶持。

比如，东莞市政府提供税收优惠和研发补贴。

黄埔等海关通过知识产权备案和快速通关政策保障企业权益提供便利。

Z世代的崛起的消费趋势

情感消费与社交属性

潮玩不仅是收藏品，更是年轻人表达个性、建立社交连接的载体。盲盒模式通过“不确定性与惊喜感”激发购买欲，推动消费黏性。

全球市场增长潜力

东南亚玩具市场规模年复合增长率超7%，欧美市场对高端潮玩需求旺盛。中国潮玩凭借性价比和创新设计填补市场空白，预计2026年市场规模达1101亿元。

图 / 唐宇果

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