文 / 钟雁明

电扇是20世纪80年代最热销的电器之一，步入90年代以来，空调逐渐代替了电扇，电扇也慢慢失去往日的光彩，国内市场产大于销的局面初步形成，电扇产业在有些地方甚至被称为夕阳产业。幸运的是，空调的普及并未终结电扇的生命周期，正如墨西哥谚语所言：“风带走枯叶，也带来新种子。”空调倒逼电扇产业向高端化、智能化和场景化跃迁，通过聚焦细分市场痛点、拥抱技术革命、挖掘文化价值、多元化定位发展、全球化精准布局，再加上节能技术、静音技术、空气净化等功能的加持，电扇的附加价值大幅提升，逐渐从“功能型家电”进化为“生活方式的符号”。

从“摇头晃脑”的老古董，到“可盐可甜”的科技潮品，电扇产业用实力证明：没有夕阳产业，只有夕阳思维。一些具备远程控制、语音控制、自动调温等功能的电扇备受全球消费者的青睐。

中国电扇让世界“随风起舞”

在20世纪80年代 ，“长城电扇，电扇长城”这句广告词家喻户晓，如今虽然“长城”牌电扇已经风光不再，但中国电扇却已经风靡世界，一年生产的电扇已超过7亿台，排列在一起长度远非万里长城可比。海关统计数据显示，刚加入世贸组织（以下简称“入世”）的2001年，我国电扇出口就已经突破亿台，达到1.11亿台，此后出口连年快速增长。2024年我国出口电扇6.14亿台，再次刷新我国电扇出口历史纪录，入世之后年度出口增量已经超过5亿台，年均复合增长率达到7.7%。全球贸易观察系统（GTF）提供的数据显示，2024年中国出口电扇69.1亿美元，占同期全球出口电扇的比重高达81.7%。今年前4个月出口已接近3亿台，达到2.94亿台，比去年同期（下同）增长23.5%，连续26个月出口实现正增长。

从撒哈拉沙漠到北极圈极光小镇，从亚马孙雨林到迪拜豪宅，中国制造的电扇已经出口到全球223个国家和地区。中国电扇正以技术创新、成本优势与文化穿透力掀起一场“清凉革命”，让世界“随风起舞”，吹响人们对美好生活无限想象的华彩乐章。

中国技术实现为不同人群量身定制舒适的风

随着智能技术革新与可持续发展理念的普及，电扇这一传统家电正通过“高科技”与“绿色化”双重变革，从单纯的功能性工具升级为提升生活品质的重要载体。中国电扇企业深度解构用户需求，精准把握用户文化情绪，更加注重产品的美观性、个性化和智能化，针对不同目标客户开发出适销对路的时尚精品，用“智慧风”吹出了全球新高度，让消费者真正感受到别有“风”趣的小确幸。

例如，针对东南亚高温高湿的地理环境，推出防锈防潮设计的“热带风暴系列”电扇；针对电力不稳专门设计出宽电压与节能的电扇；针对当地斋月推出“夜间静音模式”电扇；通过防潮、静音、超性价比产品切入市场，再以工业级产品和技术服务巩固优势，中国电扇已经成为东盟的“清凉刚需”。海关统计数据显示，2023年我国对东盟出口电扇首次突破1亿台大关，东盟超越美国一跃成为我国电扇的最大出口市场；2024年对东盟出口电扇1.61亿台，比2001年飞速增长27.9倍，入世后年均复合增长率达到15.8%。全球贸易观察系统（GTF）提供的数据显示，东盟进口的电扇产品中超过九成来自中国，中国长期是东盟进口电扇的最大供应国。今年前4个月对东盟出口6533.7万台，依然保持29.5%的高速增长，牢牢占据我国电扇出口市场榜首位置。我国电扇前十大出口国有5个来自东盟，前4个月对菲律宾、越南、马来西亚、新加坡、泰国分别出口电扇1850万台、1339.1万台、992.9万台、807.8万台、656.2万台，除对越南、泰国出口基本持平外，对菲律宾、马来西亚、新加坡出口增长均超过五成，对以上5国出口合计增幅高达35.7%。

再如，针对非洲市场独特的地理和气候环境推出的“非洲特供版”风扇，兼具送风、照明和充电功能，有的甚至还添加驱蚊片插槽、负离子发生器等实用控件。为应对非洲多尘、高温环境，部分电扇产品增加防尘外壳、宽电压适配模块，并针对动物破坏（如猴群）开发防咬护套，使退货率大幅降低，受到广大非洲用户的好评。2024年，我国对非洲出口电扇4566.1万台，比2001年高速增长12.4倍，其中对撒哈拉以南非洲市场出口3964.8万台，比2001年迅猛增长28.1倍；今年前4个月对非洲出口1402.1万台，继续增长3.7%。其中，对非洲前五大出口国尼日利亚、加纳、多哥、塞内加尔、科特迪瓦出口均超过百万台，合计出口增长18.8%。

中国电扇的全球化之路，是一部从“追赶者”到“领跑者”的进化史。它不仅是制造业的效率奇迹，更是技术、文化与价值观的全球输出。当世界在“中国风”中起舞，我们看到的不仅是一个产业的崛起，更是一个国家创新自信的觉醒。针对空调普及率高的发达国家，电扇企业则通过创新设计，如复古造型的设计让电扇成为整体家居的一部分，挂脖迷你电扇化身“穿搭单品”，成为网红“夏日出门必备神器”。2024年我国对美国、欧盟、日本、英国等传统市场出口电扇2.17亿台，与2001年相比平稳增长1.5倍。今年前4个月出口1.29亿台，仍实现18.2%的较快增长。

此外，中国电扇在拉美市场的渗透率持续提高，尤其在巴西、墨西哥等主要经济体表现亮眼。2024年我国对拉丁美洲和加勒比地区出口电扇7392.8万台，比2001年迅猛增长16.7倍。其中，对墨西哥、巴西分别出口2656.1万台、1243.8万台，分别比2001年增长27.8倍、12.2倍。今年前4个月，对拉丁美洲和加勒比地区出口2599.2万台，增长12.3%。其中，墨西哥仍为我国电扇在拉美的最大出口市场，对墨西哥出口1664.2万台，增长23.4%，占同期我国对拉美出口电扇总量的64%。

广东电扇出口独领风骚，浙江奋起直追风势强劲

中国电扇产业经过数十年发展，依托区域资源禀赋和政策支持，呈现“高度集中、区域互补”的格局，珠三角以全产业链和技术创新引领高端市场，长三角以外贸灵活性和成本优势覆盖大众需求，其他地区通过差异化定位补充细分领域。广东聚集了美的、格力、艾美特等头部企业，珠三角“一小时供应链圈”涵盖电机、模具、塑料件等几千家配套企业，形成从零部件生产到整机组装的完整产业链，其中顺德、中山、深圳为核心电扇生产基地。广东电扇出口长期独占鳌头，一路遥遥领先，1999年占全国电扇出口份额达到94.3%的峰值。今年前4个月，广东出口电扇1.28亿台、价值113.4亿元，分别增长21.4%、8.2%，占同期我国电扇出口量、值的43.7%、50.3%，继续独步天下。

浙江拥有宁波、慈溪等小家电生产集中地，电扇产品以高性价比和多样化设计见长，近年电扇出口突飞猛进，2024年出口电扇1.73亿台，比2001年飞速增长70.3倍，年均复合增长率高达15.9%，占同期我国电扇出口量的28.1%，比2001年提升了25.9个百分点；今年前4个月出口8379.6万台，继续增长17.9%。江苏、山东、广西、新疆则是21世纪以来电扇出口的生力军，出口快速增长之势锐不可当，入世之后年均复合增长率均超过15%，让世界感受中国电扇出口的速度与激情。今年前4个月以上4省区出口均超千万台，分别增长15.6%、46.3%、18.2%、2.2倍，继续保持强劲的出口动力，成为我国电扇出口仅次于广东和浙江的新兴领先军团。

中国电扇企业的全球化本质是一场“需求翻译战”——将撒哈拉的烈日、东南亚的季风、北欧的极寒等转化为技术参数，再通过极致性价比与敏捷供应链交付全球。这种能力不仅让中国电扇占据全球80%的市场份额，更重塑了“中国制造”的价值内涵：中国电扇企业正从“全球工厂”向“全球方案解决者”进化，不仅提供物理降温工具，更通过气候适配性创新，成为不同文明应对环境挑战的“在地化伙伴”。好风凭借力，最好的科技，是让人感受不到科技的存在，却让生活悄然变得更美好。正如一位行业观察者所言：“当空调负责‘降温’，电扇的使命是让‘风’变得更有价值。”

（作者单位：广州海关）